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社交图这些生意相辅相成

社会新闻 2019-03-04 18:4977未知admin

  长期以来,资本市场把美图理解成一家智能硬件公司,以“变美”功能为卖点。但实际上,市场忽略的,是美图形成的智能硬件生态和社交版图,而这恰好是美图未来增长的一个来源。

  比如说,美图秀秀从图片处理工具升级成社交平台。它希望用自家的影像技术优势,让用户产生内容,增加粘性。

  6月,美图又推出皮肤检测仪,用智能硬件帮助用户管理皮肤,实现“检测—追踪—分析—建议”一条龙服务,给出个性化的护肤建议和产品推荐。这也为公司商业变现带来可能性。

  这些举措综合来看,帮助用户变美的智能硬件,是美图商业模式中重要的变现路径。

  国海证券5月份研报说,美图月活跃用户有4.5亿(海外用户占比约四分之一),总用户群体的六成为18-30岁,女性用户占八成。

  6月发布的T9手机,就瞄准上述群体。手机引入了由美图自家研发的骨骼点识别技术、3D修容技术以及美图色彩系统,实现了“不磨皮美颜、3D记忆档案、全身美型”等新功能。

  这些功能,对于相当一部分女性,有着强烈的诱惑力。是的,她们就是如此“为美疯狂”。

  报告说,美图增值业务中,月付费用户在2017年有31.4万,预计2018年在阅读、会员、游戏、直播等增值服务中月付费用户约150万。

  此外,美图美妆的电商平台中女性用户占7成,6成的人有复购,其中一半用户的平均客单价在300元。预计电商业务将于明年中进入快速发展期,并于逐渐成为美图生态的商业支柱。

  研究美图时,我注意到一个消息,天猫跟美图联合推出“先享后付”, 芝麻信用分750分以上的用户能免费试用30天。

  我觉得大可不必在意。手机是美图商业版图中的重要载体,但不是终极目的,要认清楚“手段”和“目标”的主次之分。未来美图还会推出更多变美的智能硬件和服务。

  当然,T9手机的硬件竞争力也不错。前后置都采用双摄像头,搭载了64位高通骁龙八核处理器平台,是迄今为止性能最强的美图手机。可以预期的是,手机持续保持高端定位,活跃在泛时尚的应用场景。

  那么,美图手机到底卖得好不好?我拉了一下数据,过去的2016、2017年,智能硬件市场竞争日趋激烈,美图手机收入增幅121%、154%,出货量分别大增近93%、110%,并保持了领先国产手机行业的高毛利水平,相当有竞争力。

  基于此,美图想打造几大生态,图片、短视频、社交、电商,这些业务相辅相成,能促进经营指标增长。

  粗略设想下,在手机和应用的加持下,美图能够建立稳定的商业模式,通过电商+增值服务+智能硬件+广告等方式变现。

  因此,作为图片处理和拍摄领域的龙头公司,美图平台化布局初显成效。基于海量用户,美图在广告、增值服务和手机等领域颇有变现潜力。

  早春时节,湖南张家界武陵源风景区黄石寨、天子山等山区迎来降雪,景区银装素裹。

  早春时节,贵州省黔东南苗族侗族自治州境内的油菜花陆续盛开,列车穿行其间,美不胜收。

  当日,在国际罕见病日即将到来之际,罕见病卡通形象“罕熊”走上北京街头与人们拥抱。

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