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抖音下手进军电商品牌营销

科技新闻 2019-03-27 05:5595未知admin

  短视频的竞争越演越烈,快手于10月30日正式发布营销平台。同样在几日前,今日头条母公司字节跳动融资投前估值高达750亿美元,软银、***、KKR是领投方。

  百度索引是百度公司推出的一种模糊查询工具。输入一个词,可以得到该词每天的大致搜索次数和业务价值。当我们这么做的时候,客户一定会通过网站找到我们,这自然会给公司带来好处。当然,百度指数只是一个参考,不一定是权威。作为SEO站长,我们应该记住这一点。我们不应该以百度指数为标准。我们应该结合自己的分析和公司的情况,分析具体的问题。

  即使全球的网民都使用百度,并获取到有价值的帮助,百度也不能从中获得收益,因为百度对网民是免费的。

  8月底,手淘首页全新改版。“全部”以下的页面形成了商品的信息瀑布流。“猜你喜欢”的进化,堪称本次手淘首页改版的重中之重。信息流已然成为电商新趋势。

  多次试水电商的今日头条于9月低调推出值点APP,主打优质低价商品,集电商和内容于一体,再次延续今日头条的电商梦。

  至于抖音,隶属于头条系,其内容和信息流优势明显。如今上线了小程序这个信息流+电商的最佳载体形式,涉足电商显得水到渠成。

  抖音进军小程序在时间上算有些迟缓,在此之前BAT三大巨头早已全面部署了自己的体系。面对来自BAT的重压,张一鸣显然把抖音小程序看做是“对战”BAT的有力工具:抖音的调性自然适合发展电商小程序;抖音拥有短视频流量优势,入局小程序与BAT形成差异化竞争;其社交功能也利于电商小程序的推广。

  其一,抖音年轻时尚的调性,有利于潮流品牌营销,发展电商小程序。抖音自带年轻、时尚的标签,吸引了大量调性相同且有消费能力的年轻用户。

  其二,抖音拥有差异化流量优势。作为一款定位“年轻人的音乐短视频社区”,抖音自带娱乐属性。为了打造特别的UGC内容生态,抖音从产品到运营做了大量的工作,不断发掘年轻人喜欢的标签、玩法,提供了大量特效和大量洗脑音乐。

  长沙开福区专业的抖音小程序制作公司BAT各家的流量存在自然的属性差异:百度智能小程序专攻AI领域,支付宝小程序的流量主要集中在金融场景,微信主要集中在社交领域。BAT小程序各自属性侧重不同。

  抖音的小程序必然有着娱乐流量的加持。此前就有抖音带火小猪佩奇、妖娆太阳花、俄罗斯方块手机壳等爆款的例子,对电商发展自然契合。

  其三,抖音KOL+电商的模式有利于电商小程序的推广分发。根据今年四月份运营商数据显示,抖音四月TOP1的KOL点赞数已经过亿。

  春节过后,抖音开始进军电商,多个百万级的抖音号中,批量出现关联淘宝的卖货链接。关于抖音短视频KOL的搜索量明显提升,广告主对于抖音的投放热情也是日益高涨。不少广告主已经在抖音平台实现了品牌传播。

  8月,抖音上线了热搜榜,画风与微博类似。热搜榜有助于抖音小程序的推广以及电商的发展。抖音KOL+电商的模式,将利于电商小程序的推广和分发。

  早在今日头条九月内测小程序之时,官方给出的回答就是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。很显然,抖音小程序是继头条小程序之后,头条系为提供更丰富、更有价值服务的又一有力举措。

  该举措不仅让抖音成为有力的变现工具,还影响小游戏产品的孵化,除了电商,更对构建其生态有着很大的影响力。

  搜索引擎目前仍然是最主要的网站推广手段之一,尤其基于自然搜索结果的搜索引擎推广,到目前为止仍然是免费的,因此受到众多中小网站的重视,搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。对于搜索引擎营销的研究,无论是对于搜索引擎优化还是付费搜索引擎广告,基本上都处于操作层面,如果要对这些具体的操作方法和技巧归纳为搜索引擎推广的一般规律时,有必要提出这样的问题:搜索引擎推广的核心思想是什么?

  抖音小程序使用的开发代码和今日头条相同。目前字节跳动做小程序的模式,是头条小程序部门做一套技术,然后各个产品线开放小程序入口。换言之,开发者在头条上做个小程序,可以直接复制到抖音,甚至目测也将引入小程序的西瓜视频、火山小视频等产品,节省了技术改造的成本。

  这对字节跳动而言,有利于布局生态,突破原本内容产品的边界,凭借产品优势,构建自己的生态。

  抖音入局小程序的优势突出,但有些方面,例如怎样提高用户的留存率,如何布局核心生态,以及支付手段匮乏的问题依然值得关注。

  其次,核心生态仍需布局。小程序早期需要一批核心有商业价值的小程序来进行内测,而字节跳动除了头条和抖音小程序,再无其他。

  BAT各项投资背后的驱动因素都和“生态系统”有关。BAT有旅游、出行、地图、外卖、酒店等等业务,种类繁多,生态完善。字节跳动在游戏、电商核心生态方面如何布局,也是其需要考虑的问题。

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